BitTorrent wil blijkbaar af van de slechte naam die de site heeft als heler van digitale waar. Misschien komt dat door het toenemend succes van allerlei wereldwijde initiatieven websites het vuur aan de schenen te leggen die illegaal uitwisselen van intellectueel eigendom stimuleren.
BitTorrent lijkt de vlucht naar voren te kiezen met een stap die wel heel paradoxaal is. Het introduceert een reclamemodel waarbij het advertentie-inkomsten kan delen met makers van de content die gedownload wordt via de site en noemt dat ‘compenseren voor niet-commercieel delen’.
Heel professioneel startte de site een pilot-programma met drie nummers en digitaal artwork van hiphopartiest DJ Shadow’s nog te verschijnen album Hidden Transmissions From The MPC Era (1992-1996).
Als gebruikers een van zijn nummers willen downloaden, kunnen ze ook een gratis applicatie downloaden. In dat geval betaalt de maker daarvan de site een advertentievergoeding. Die deelt BitTorrent dan weer met DJ Shadow.
Dit reclamemodel is volgens de site ‘een potentieel duurzame manier voor alle artiesten om geld te verdienen aan BitTorrent’ en met zo’n 150 miljoen actieve gebruikers per maand kan dat ook wel kloppen, tenminste: als gebruikers die applicaties ook massaal downloaden.
Deze handelwijze lijkt er volgens ons sterk op, dat een dief eerst je huis leegrooft en daarna de opbrengst van de buit met je deelt door je een gedeelte van het geld over te maken dat hij aan de verkoop ervan overhield….