Dat optreden tijdens de openings- of de sluitingsceremonie goed zou zijn voor de artiesten, was van te voren al een uitgemaakte zaak. Dat effect gold echter ook voor degenen van wie de muziek alleen maar te horen was, zoals John Lennon en Kate Bush.
De Engelse keten HMV vergeleek de verkochte aantallen van maandag 6 augustus met die van maandag 13 augustus, een dag na de sluiting van de Olympische Spelen.
Zo zag Elbow de verkoop van Seldom Seen Kid met 1150 procent stijgen en die van Build a Rocket Boys met 794 procent nadat ze One Day Like This en Open Arms speelden. Daarmee statn die op de eerste en de derde plaats van de door HMV opgestelde lijst.
Verrassend genoeg staat John Lennon’s Imagine op de tweede plaats met 1100 procent en de Spice Girls’ Greatest Hits staat vierde met 626 procent.
Ook de teruggetrokken levende Kate Bush profiteerde: de verkoop van haar Whole Story-verzamelaar steeg met 416 procent. Misschien speelde daarbij het gerucht mee, dat zij zou optreden na het uitlekken van een remix van Running up that hill.
HMV’s hele lijst:
1. Elbow – Seldom Seen Kid (1150 procent)
2. John Lennon – Imagine (1100 procent)
3. Elbow – Build a Rocket Boys (794 procent)
4. Spice Girls – Greatest Hits (626 procent)
5. Emeli Sandé – Our Version of Events (476 procent)
6. Kate Bush – The Whole Story (416 procent)
7. George Michael – Faith (320 procent)
8. Take That – Beautiful World (300 procent)
9. The Who – Then and Now (293 procent)
10. Queen – Platinum Collection (286 procent)
11. Taio Cruz – Departure (252 procent)
12. One Direction – Up All Night (238 procent)
13. Muse – Hullabaloo (228 procent)
14. Jessie J – Who You Are (207 procent)
15. Ed Sheeran – + (205 procent)
16. Pet Shop Boys – Ultimate (202 procent)
17. David Bowie – Platinum: Best Of (188 procent)
18. Oasis – What’s the Story (Morning Glory) (186 procent)
19. Annie Lennox – Collection (185 procent)
20. Tinie Tempah – Disc-Overy (165 procent)