Op SXSW wordt het ene onderzoek na het andere gepresenteerd. De gezaghebbende marktonderzoekers van Nielsen Soundscan maakten bekend, dat uit onderzoek blijkt dat muziekfans die het meeste muziek kopen, tegelijkertijd ook de meeste gratis audio content aanschaffen.

Die groep fanatiekelingen bestaat namelijk ook uit degenen die het meest gebruikmaken van nieuwe technologieën en dus downloaden zij zich een slag in de rondte, legaal en illegaal.

NielsenSoundscan bevestigt hiermee vele eerdere onderzoeken, die steeds bewezen dat die (vermoedelijk relatief kleine) groep aficinado’s de omzet van de legale muziekhandel niet schaadt.

Die schade komt bij de veel grotere groep passieve muziekliefhebbers vandaan: zij vinden het wel makkelijk dat je muziek kunt downloaden, want als die tegenvalt, gooien ze zo’n bestand weer weg, op zoek naar iets anders…