Spotify heeft een nieuwe manier van marketing voor artiesten gelanceerd.
Spotlight gaat bepaalde artiesten gedurende langere tijd onder de aandacht brengen. Dat doet het slechts met een paar, want de doelstelling is een of twee per kwartaal.
Met de twee eerste door de muziekstreamer uitgekozen acts maken we inmiddels al in alle hevigheid kennis: de drie zussen van Haim zijn ook in Nederland al heel groot, althans in de pers, compleet met groot interview in NRC-Handelsblad. In Amerika is andere keuze Lorde trouwens al voor de eerste keer succesvol, want zij staat op nummer 3 in de Billboard Hot 100.
Spotify wil daarmee niet alleen artiesten promoten, maar ook zichzelf. Door de campagnes voor bepaalde artiesten wil de muziekstreamer ook zich zelf in de markt zetten als manier van het ontdekken van nieuwe muziek. Verder zal ook de muziekindustrie ingenomen zijn met het initiatief, waarvan Spotify dan weer kan profiteren als gezaghebbend medium.
Vooral onder de echte jongeren zal Spotify’s invloed daardoor toenemen en dat is natuurlijk commercieel toch de interessantste groep consumenten.
Spotlight zal niet alleen een link krijgen op Spotify’s website, maar gebruikers zullen ook emails krijgen en berichtjes via de sociale media. Bovendien gaat Spotify een samenwerkingsverband aan met Sounddrop en het nieuwe Landmark en Spotify Sessions, waarbij optredens worden uitgezonden die op het kantoor van de muziekstreamer worden gegeven.
Spotify zal zich concentreren op drie muziekgenres, maar voor ons zit er niets bij: alternatieve pop, dance en hip-hop:http://news.spotify.com/us/2013/09/30/introducing-spotlight