Paul McCartney maakte al voor de release van New fanatiek reclame voor zijn nieuwe album. Zo gaf hij in New York en in Londen verrassingsoptredens op straat met zijn tourband, maar hij benut ook veel origineler manieren van promotie.
Tijdens het Kyushu Grand Sumo Tournament, de finale van een Japans toernooi sumoworstelen, werd de cover van New door het stadion rondgedragen in Fukuoka op grote bamboe reclameborden in de pauzes tussen de rondes.
Dat is niet zo vreemd als het lijkt, want McCartney schijnt een fan van die typisch Japanse sport te zijn. Dat werd hij naar verluidt tijdens zijn eerste Japanse tournee in 1993. Ook tijdens zijn recente toer door dat land nam hij zijn band mee naar een wedstrijd. Daarna bezocht hij ook de finale op 24 november.
Of de billboard helpen bij de verkoop weten wij niet, maar nieuw is deze manier van reclame in ieder geval wel…